چگونه یک مشکل قانونی، برند آدیداس را خلق کرد(+تصاویر)

عصر ایران - همه چیز در سال 1920 و در شهر کوچک هرتسوگن آوراخ آلمان آغاز شد. آدولف «آدی» داسلر که پس از بازگشت از جنگ جهانی اول به خانه برگشته بود، علاقه مند به تولید کفش های ورزشی بود. او کار خود را در رختشویخانه مادرش شروع کرد و با استفاده از مواد موجود، کفش های دست ساز تولید می کرد.

در سال 1924، برادر بزرگترش، رودولف «رودی» داسلر به او پیوست و آنها با هم «کارخانه کفش برادران داسلر» (Gebrüder Dassler Schuhfabrik) را تأسیس کردند. رودولف بیشتر مسئول بازاریابی و فروش بود، در حالی که آدولف بر طراحی و نوآوری تمرکز داشت.

نقطه عطف این شرکت در بازی های المپیک سال 1936 برلین رخ داد. آدولف داسلر به شخصه به برلین سفر کرد و موفق شد جسی اوونز، دونده سیاهپوست آمریکایی را متقاعد کند که از کفش های آنها استفاده کند. اوونز با پوشیدن این کفش ها، چهار مدال طلا کسب کرد و نام «برادران داسلر» در سطح بین المللی مطرح شد.

اختلاف و جدایی

با آغاز جنگ جهانی دوم، روابط بین دو برادر به شدت تیره و تار شد. دلایل دقیق این اختلاف هرگز به طور کامل مشخص نشد، اما شایعاتی درباره اختلافات سیاسی، حسادت و سوء تفاهم های شخصی وجود دارد. این اختلافات به حدی بود که پس از جنگ، آنها تصمیم گرفتند راه خود را از هم جدا کنند.

در سال ۱۹۴۸، آنها شرکت خانوادگی را به دو بخش تقسیم کردند. این جدایی نه تنها یک تجارت، بلکه کل شهر هرتسوگن آوراخ را نیز به دو قسمت تقسیم کرد؛ کارمندان و مردم شهر به هواداران یکی از دو برادر تبدیل شدند.

تولد آدیداس و پوما

آدولف داسلر در 18 آگوست 1949 شرکت جدید خود را با نام «آدیداس» ثبت کرد. این نام از ترکیب نام مستعار خودش (آدی) و سه حرف اول نام خانوادگی اش (داس) به وجود آمد. او به نوآوری های خود ادامه داد و علامت تجاری معروف سه خط را برای متمایز کردن محصولاتش معرفی کرد.

رودولف داسلر نیز شرکت خود را تأسیس کرد. او ابتدا نام «رودا» (Ruda) را که از ترکیب نام خود (رو) و نام خانوادگی اش (دا) ساخته بود، انتخاب کرد. اما خیلی زود نام شرکت را به «پوما» تغییر داد، که از نام یک گربه وحشی آمریکای جنوبی گرفته شده است.

از آن زمان به بعد، این دو شرکت به رقبای سرسخت یکدیگر تبدیل شدند و رقابت آنها به یک افسانه در دنیای تجارت تبدیل شد. با وجود اینکه هر دو شرکت دیگر در مالکیت خانواده داسلر نیستند، میراث رقابت آنها همچنان باقی است.

تغییر نام از آداس به آدیداس

آدولف داسلر در ابتدا نام «آداس» (Addas) را برای شرکتش انتخاب کرد. این نام از ترکیب نام مستعارش (آدی) و سه حرف اول نام خانوادگی اش (داس) به وجود آمده بود. با این حال، او خیلی زود متوجه یک مشکل قانونی شد:

نام آداس شباهت زیادی به نام یک شرکت تولیدکننده کفش کودک به نام «آدا-آدا» (Adda-adda) داشت. برای جلوگیری از هرگونه سوء تفاهم یا دعوی قضایی احتمالی، آدولف داسلر تصمیم گرفت نام برندش را تغییر دهد.

او برای حل این مشکل، حرف آی (i) نام مستعار خود را نیز اضافه کرد و آن را به آدیداس (Adidas) تغییر داد. این نام جدید در 18 آگوست 1949 به صورت رسمی ثبت شد و برند آدیداس با سه خط معروف خود متولد شد. این تغییر ساده اما حیاتی، نه تنها یک مشکل قانونی را برطرف کرد، بلکه نامی به یاد ماندنی و منحصر به فرد برای یکی از بزرگترین برندهای ورزشی در جهان ایجاد کرد.

بازپرداخت وام دانشجویی؛ اقساط چطور محاسبه می‌شوند؟  

بیشتر بخوانید:

سرعت و استایل؛ مجموعه جدید آدیداس و مرسدس AMG (+عکس)

برندهای «آدیداس» و «پوما» مخلوق کینه دو برادرند! (+عکس)

تماشاخانه

شاغلان فقیر/ وقتی کار دیگر نان نمی‌دهد (فیلم)

ایرج ناظریان؛ آقای صدا (فیلم)

فیلم های دیگر